공론화 10개월 만에 나온 청사진, 목표는 예상 방문객 52만 명·경제효과 1조 원
오늘(27일) 뉴스에 ‘패노메논’이라는 낯선 용어가 등장했다. 정부와 민간이 함께 ‘한국판 코첼라’를 만들겠다며 추진해온 대형 K컬처 축제의 이름이다. 대중문화교류위원회가 이날 서울 종로구 국립현대미술관에서 기자간담회를 열고 ‘2027 패노메논(FANOMENON)’ 추진계획을 공식 발표했다. 처음 공론화된 지 약 10개월 만에 나온 구체적인 청사진이다. 오늘은 패노메논이 정확히 무엇이고, 어떤 일정과 경제적 파급력을 예고하고 있는지 정리해본다.
패노메논이 뭔가요?
‘패노메논(FANOMENON)’은 팬(Fan)과 현상을 뜻하는 페노메논(Phenomenon)을 결합한 신조어로, ‘팬들이 일으키는 현상’이라는 뜻이다. 이재명 정부 들어 신설된 대중문화교류위원회(대중위)가 지난해 출범하며 미국 최대 음악 축제인 ‘코첼라 밸리 뮤직 앤드 아츠 페스티벌’을 뛰어넘는 K팝 페스티벌을 만들겠다고 선언한 데서 시작됐다. 최휘영 문화체육관광부 장관과 박진영 JYP엔터테인먼트 CCO(대표 프로듀서)가 공동위원장을 맡고 있으며, 행사명은 이미 전 세계 주요 시장에 상표 등록까지 마쳤다.
| 항목 | 내용 |
| 일정 | 2027년 12월 2일(전야제)~12일(총 11일간) |
| 장소 | 창동 서울아레나(2027년 5월 완공 예정), 고양 킨텍스 제2전시장 |
| 핵심 프로그램 | 대규모 K팝 콘서트 + ‘팬덤 시상식'(아티스트가 아닌 팬덤에게 상을 주는 방식) |
| 예상 방문객 | 52만 명 |
| 예상 경제효과 | 1조 원 |
| 운영 구조 | 민간(기획·운영·연출·홍보·콘텐츠) + 정부(출입국·안전관리·관광 활성화·중소기업 참여 지원) |
가장 독특한 지점: ‘팬덤 시상식’
패노메논의 핵심 프로그램은 기존의 아티스트 중심 시상식과는 결이 다른 ‘팬덤 시상식’이다. 한 해 동안 가장 뜨거운 열정과 영향력을 보여준 팬덤을 데이터 분석을 통해 선정하고, 정작 상은 해당 아티스트나 브랜드가 팬들을 대신해 받는 방식이다. 박진영 위원장은 이 방식이 “치밀하게 조사한 데이터를 기반으로 한다”고 소개했다. 창동 서울아레나에서는 2주에 걸쳐 유명 가수들이 차례로 무대에 오르는 콘서트와 시상식이 결합된 무대가 펼쳐지고, 고양 킨텍스 제2전시장에서는 음악 공연과 함께 푸드·뷰티·패션·웹툰·영화·드라마·애니메이션 등 다양한 K컬처 기업들이 참여하는 전시·체험 행사가 진행된다. 위원회는 서울시와 협의해 광화문·시청 등 도심 주요 공간에서도 연계 프로그램을 마련하는 방안을 검토하고 있다.
2027년 한 번으로 끝나지 않는다: LA까지 이어지는 로드맵
패노메논은 2027년 서울 개최를 시작으로 훨씬 더 큰 그림을 그리고 있다. 박진영 위원장이 밝힌 목표는 크게 세 가지다. ①2027년 12월 패노메논 어워즈 시상식 개최 ②2028년 5월 미국 로스앤젤레스(LA)에서 패노메논 페스티벌 개최 ③전 세계 주요 도시에 K컬처 센터 건립. 즉 서울에서 시작해 미국 현지로 무대를 넓히고, 이후 상설 인프라(K컬처 센터)까지 구축하겠다는 3단계 구상이다.
아직 풀리지 않은 숙제: 예산
이날 간담회에서 가장 구체성이 떨어졌던 부분은 예산이었다. 최휘영 문화체육관광부 장관은 예산과 관련해 “어떤 재원으로 행사를 추진할지 계속 협의하고 있다”며 정부 지원 사업과 패노메논 자체 티켓 수입 등 여러 재원 조달 방안을 검토 중이라고 밝혔다. 아직 구체적인 예산 규모나 정부-민간 분담 비율이 확정되지 않았다는 뜻이다. 행사 개최까지 1년 4개월 남은 시점에서, 이 재원 조달 계획이 얼마나 구체화되는지가 실행 가능성을 가늠하는 핵심 변수가 될 전망이다.
관전 포인트 및 관계자 발언 정리
⚠️ 앞으로 지켜봐야 할 점
- 서울아레나 완공 일정 준수 여부: 행사의 핵심 장소인 창동 서울아레나가 2027년 5월 완공 예정인데, 행사는 그해 12월이다. 완공이 지연되면 행사 전체 일정에도 영향을 줄 수 있다.
- 예산 확정 시점: 재원 조달 방안이 아직 협의 중인 단계다. 정부 예산이 실제로 편성되는 시점과 규모를 확인해야 실행 가능성을 판단할 수 있다.
- 코첼라와의 실질적 격차: ‘코첼라를 뛰어넘겠다’는 목표를 내세운 만큼, 라인업 확보력과 해외 팬 유치 규모가 실제로 코첼라급에 도달할 수 있을지가 성패를 가를 것이다.
- 관련 산업 수혜 범위: 엔터테인먼트·관광·유통 등 K컬처 연관 기업들에 미칠 파급 효과가 언급되고 있지만, 아직 구체적인 개별 기업 수혜 시나리오는 공개되지 않았다. 투자 판단을 내리기엔 이른 단계다.
📌 관계자 발언
- 박진영 대중문화교류위원회 공동위원장: “그 그림이 너무 멋있어서 황당하고 좀 벅찬 일이지만 해보려고 하는 것”이라며 “대한민국이 글로벌 팬덤 산업의 중심지로 자리매김할 수 있도록 하겠다”고 밝혔다. K컬처가 맞은 기회를 확고히 하고 최대한 지속 가능하게 만드는 것이 목적이라고 설명했다.
- 최휘영 문화체육관광부 장관: 예산 관련 질문에 정부 지원 사업과 자체 티켓 수입 등 여러 재원 조달 방안을 계속 협의 중이라고 답했다.
정리하면, 패노메논은 K팝 콘서트와 팬덤 시상식을 결합한 민간 주도형 대형 축제를 정부가 뒷받침하는 구조로, 2027년 12월 서울 개최를 시작으로 2028년 LA, 이후 전 세계 K컬처 센터 건립까지 이어지는 다년간의 프로젝트다. 다만 예산 조달 방안이 아직 확정되지 않았고 행사까지 1년 4개월이 남은 만큼, 구체적인 실행 계획이 어떻게 채워지는지 앞으로 발표를 계속 지켜볼 필요가 있다.
참조 사이트
- 한국경제 — “한국판 코첼라 패노메논, 내년 12월 11일간 열린다…경제효과 1조” (hankyung.com)
- 이투데이 — “박진영 ’12월이면 세계적 팬덤 서울로…한국판 코첼라 패노메논, 경제효과 1조원 기대’” (etoday.co.kr)
- TV서울 — “대중문화교류위, ‘내년 12월 패노메논 개최… 52만 방문·1조 효과 기대’” (tvseoul.kr)